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| Zitat (Doppelklick zum übernehmen) | Für die Privatsender besonders wichtig sind die 14- bis 49-Jährigen Zuschauer, die sogenannte werberelevante Zielgruppe. Nach der Zahl derer richten sich die Preise, die die Sender für Werbespots verlangen können. Doch das Durchschnittsalter der Deutschen steigt immer weiter - und damit auch das Durchschnittsalter der Zuschauer der Sender.
Inzwischen verabschiedete sich mit Sat.1 das erste der privaten Vollprogramme aus der eigentlich angepeilten Zielgruppe: Das Durchschnittsalter der Sat.1-Zuschauer lag in den ersten fünf Monaten 2007 bei 51 Jahren, wie der "Tagesspiegel" unter Berufung auf die AGF/GfK berichtet. Damit liegt der Altersschnitt satte 9 Jahre höher als beim ehemaligen Klassiksender kabel eins, der mittlerweile mit Dokusoaps und neuen US-Serien im Schnitt offenbar ein deutlich jüngeres Publikum anspricht als Sat.1.
Doch Sat.1 ist nicht allein: Auch der durchschnittliche RTL-Zuschauer liegt mit 47 Jahren nur noch knapp innerhalb der werberelevanten Zielgruppe. Die jüngsten Zuschauer aller Vollprogramme hat hingegen ProSieben: Gerade mal 36 Jahre ist der durchschnittliche Zuschauer hier alt, RTL II kommt auf 40 Jahre, Vox auf 45.
Bedenklich ist die Entwicklung beim ZDF: Innerhalb eines Jahres stieg das Durchschnittsalter der Zuschauer um zwei Jahre auf 61. Natürlich schlägt sich hier auch das Fehlen der Fußball-WM nieder, das dem ZDF viele jüngere Zuschauer beschert hatte, doch fest steht auch, dass der Mainzer Sender im Mai den schlechtesten Marktanteil aller Zeiten bei den 14- bis 49-Jährigen erzielte.
Die ARD-Zuschauer sind im Schnitt übrigens noch zwei Jahre jünger als das ZDF-Publikum. Um das klarzustellen: Das Problem ist nicht, dass die öffentlich-rechtlichen viele ältere Zuschauer haben. Aber wer ein Programm für alle Zuschauer und damit auch Gebührenzahler machen will, der darf auch die jüngeren nicht vernachlässigen. Die jüngsten Zuschauer aller öffentlich-rechtelichen Programme - mit Ausnahme des kaum vergleichbaren Kinderkanals - hat übrigens Phoenix mit 55 Jahren Durchschnittsalter.
Quelle: DWDL |
Mein Sehverhalten der letzten Woche ist dafür nicht verantwortlich:
Mittwoch: Pro7 - Cold Case
Donnerstag: SAT1 - Numb3rs & The Unit
Freitag: ARD - BuLi / DSF 2.BuLi
Heute: ARD - BuLi
Sonst läuft ja nur noch rotz und ich schau lieber DVDs oder lass mir Serien vom Arbeitskollegen bei Premiere aufnehmen 
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